华尔街精英张洋因公司倒闭灰溜溜回到天津老家,发现父亲老张的煎饼摊已岌岌可危,面临连锁早餐车的围剿。为了证明自己不是废物,张洋决定用互联网思维改造煎饼摊:他搞会员制、做饥饿营销,甚至给每个煎饼绑定独一无二的NFT数字证书。煎饼果子摇身一变成为金融产品,价格从5块炒到500块,引来风投和媒体的疯狂追捧。但老张怒了,他认为煎饼的灵魂是街头的人情味。一场“煎饼战争”在父子之间爆发,最后张洋在资本的反噬中明白,最好的“配方”不是算法,是父亲凌晨三点起床磨面糊的背影。